„Na początku XIX wieku, na który przypada rozkwit rewolucji przemysłowej, zaczęto rejestrować znaki towarowe i obejmować je ochroną prawną. Podążano drogą wytyczoną wcześniej przez Thomasa Jeffersona, który w 1791 roku, jeszcze jako sekretarz stanu, zainicjował legislację znaków towarowych. We Francji przyjęto odpowiednie ustawy w 1857 r., w Niemczech w 1874 roku, a w Wielkiej Brytanii w 1875 roku podpisano słynny The Trade Marks Registration Act.

Zaczyna pojawiać się charakterystyczna litera R w kółku ®, oznaczająca registered mark, czyli znak zastrzeżony, a z nastaniem tej nowej epoki utożsamiany jest brytyjski browar Bass. Producent ten zastrzegł w 1876 roku swój znak złożony z napisu i rysunku czerwonego trójkąta.”²

Prawdziwą hossę reklama zaczęła przeżywać dzięki rewolucji przemysłowej w XIX w. Większa produkcja, różnorodność i dostępność towarów oznaczały, że o klienta trzeba było walczyć. Zajęły się tym powstające coraz liczniej agencje reklamowe, a graficy i fotografowie zaczęli mieć wpływ na wizualną stronę ogłoszeń. Wysokonakładowa prasa, kolej, telegraf, telefon ułatwiały ich rozpowszechnianie.”¹

„Koniec XIX w. to również czas, gdy wykluwały się pierwsze marki, m.in. Levi’s, Maxwell House, Budweiser i Coca-Cola. Znaczenia nabrał wizerunek firmy, który w ogromny stopniu zależał od reklamy.”³

Dziś natomiast nikt nie zaprzeczy, że jakość przekazu reklamowego, a w konsekwencji jego skuteczność, w ogromnym stopniu zależy od fundamentu firmowej wizualizacji jakim jest znak firmowy, czy też a propos historii - jej godło, albo po prostu…logo.